Skab en arbejdsplads, de rette talenter søger mod
Strategisk employer branding handler om at tiltrække de medarbejdere, der løfter jeres forretning — ved at bygge et brand, der er attraktivt, troværdigt og tydeligt anderledes end konkurrenternes.
De bedste kandidater vælger arbejdspladsen — ikke omvendt
Jeres employer brand er den samlede opfattelse af, hvordan det er at arbejde hos jer — blandt nuværende medarbejdere, potentielle kandidater og jeres øvrige interessenter. Om I arbejder aktivt med det eller ej, så findes opfattelsen allerede. Spørgsmålet er, om I selv sætter dagsordenen for den.
I et arbejdsmarked med skarp konkurrence om de kvalificerede profiler er employer branding rykket op på strategisk niveau. Det er ikke en opgave, der kan løses alene i kommunikationsafdelingen eller i HR — den kræver sammenhold mellem ledelse, HR og kommunikation. Ledelsen ejer retningen, HR ved, hvor det brænder, og kommunikation sikrer, at fortællingen når de rette ører.
- En strategi med rod i forretningen — ikke opfundet i én afdeling.
- Et brand, der skiller jer ud og gør jer genkendelige som arbejdsplads.
- Kommunikation, der rammer de specifikke målgrupper, I vil tiltrække.
- Troværdighed først: fortællingen skal kunne genkendes internt.
Et troværdigt brand forener tre perspektiver
Et stærkt employer brand balancerer identitet — hvordan medarbejderne selv oplever arbejdspladsen, profil — hvad ledelsen ønsker at stå for, og image — hvordan omverdenen opfatter jer. Hvis de tre ikke hænger sammen, opstår der et glansbillede, som hverken medarbejdere eller kandidater kan genkende — og så går det hurtigt fra ansættelses- til exitsamtale.
Derfor begynder vi altid med virkeligheden: Hvad gør reelt jeres virksomhed attraktiv? Hvor skiller I jer ud? Og hvad fortæller jeres medarbejdere allerede — frivilligt eller ej?
Fra strategi til et brand, der skiller sig ud
Employer branding-strategi
Vi definerer jeres værditilbud som arbejdsplads: budskaber, målgrupper, kanaler og indsatser, der understøtter den overordnede forretningsstrategi. En employer branding-strategi skal have rod i forretningen — ellers bliver den kun kommunikation.
Målgrupper og positionering
Der er forskel på, hvad der tiltrækker de nyuddannede, de erfarne specialister og de eftertragtede profiler. Vi afdækker, hvilke kandidater I har sværest ved at nå, og skærper jeres positionering, så I skiller jer ud dér, hvor det tæller.
Career site
Vi rådgiver om opbygning af career site, kommunikationsstrategi og målrettet profilering mod specifikke målgrupper inden for nøgleområder. Det handler om at sikre, at de rette kandidater mærker, at dette er stedet for dem.
Kommunikation og eksekvering
Fra jobopslag og sociale medier til kampagner og indhold: Vi hjælper med at omsætte strategien til kommunikation, der er genkendelig, ærlig og skarp — og som konsekvent understøtter jeres brand som arbejdsplads.
Hvad en målrettet indsats giver jer
- Et stærkere ry som arbejdsplads blandt de kandidater, I faktisk ønsker at tiltrække.
- Flere kvalificerede ansøgere — og færre fejlrekrutteringer, fordi forventningerne matcher virkeligheden.
- Kortere rekrutteringstid og lavere omkostninger pr. besættelse.
- Større engagement og fastholdelse, fordi de nuværende medarbejdere kan spejle sig i fortællingen.
Vil I først forstå, hvordan medarbejderne reelt oplever jer som arbejdsplads? Læs om vores exit interviews og medarbejderundersøgelser
Lad os styrke jeres employer brand.
Book en samtaleSpørgsmål om employer branding
- Hvad er employer branding?
- Employer branding er den strategiske proces, hvor en virksomhed styrker opfattelsen af sig selv som attraktiv arbejdsplads — blandt nuværende medarbejdere, potentielle kandidater og øvrige interessenter. Et troværdigt employer brand forener medarbejdernes oplevelse (identitet), ledelsens ambitioner (profil) og omverdenens opfattelse (image). Disciplinen lever bedst i samspillet mellem ledelse, HR og kommunikation og dækker alt fra career site og sociale medier til intern kultur og målrettet kommunikation mod specifikke målgrupper inden for nøgleområder.
- Hvorfor skal vi arbejde strategisk med vores employer brand?
- I et arbejdsmarked med skarp konkurrence om de kvalificerede profiler vælger kandidaterne arbejdspladsen, før arbejdspladsen vælger dem. En målrettet indsats giver et stærkere ry blandt de kandidater, I faktisk ønsker, flere kvalificerede ansøgere, færre fejlrekrutteringer og kortere rekrutteringstid. Uden en strategi sætter konkurrenterne dagsordenen for, hvordan jeres virksomhed opfattes.
- Hvordan adskiller et employer brand sig fra almindelig rekrutteringskommunikation?
- Rekrutteringskommunikation sælger en konkret stilling. Et employer brand bygger den langsigtede fortælling om, hvem I er som arbejdsplads — og hvorfor de rette talenter skal vælge netop jer. Det er fundamentet, som alle jobopslag, career site og kampagner hviler på, og det skaber tiltrækning, også når I ikke aktivt rekrutterer.
- Hvad hvis virkeligheden ikke matcher billedet, vi gerne vil vise?
- Så begynder arbejdet med virkeligheden — ikke med billedet. Et glansbillede, som medarbejderne ikke kan genkende, skaber høj fratrædelse. Vi hjælper jer med at identificere, hvad der reelt gør jeres virksomhed attraktiv, og hvor der eventuelt skal ændres i kulturen eller ledelsen, før fortællingen kommunikeres udadtil.